Sido Muncul Gandeng El Rumi Kampanyekan Kesehatan Lambung Gen Z di Bulan Puasa
Menjaga kesehatan lambung menjadi kunci penting agar ibadah puasa dapat dijalani dengan lancar dan nyaman. Perubahan pola makan saat sahur dan berbuka, pergeseran jam tidur, serta konsumsi kopi dan makanan pedas seringkali memicu gangguan lambung, terutama di kalangan generasi muda. Menanggapi tantangan tersebut, PT Industri Jamu Dan Farmasi Sido Muncul Tbk (Sido Muncul) meluncurkan kampanye iklan terbaru untuk produk kesehatan lambung Esemag dengan menggandeng El Rumi sebagai bintang iklan.
Edukasi Masyarakat Lewat Kampanye Iklan
Direktur Marketing Sido Muncul, Maria Reviani, menjelaskan bahwa iklan ini merupakan bagian dari upaya perusahaan untuk mengedukasi masyarakat, khususnya generasi muda, tentang pentingnya menjaga kesehatan lambung sejak dini. Hal ini semakin krusial menjelang dan selama bulan Ramadhan.
"Lambung merupakan salah satu organ yang paling vital untuk dijaga. Jika lambung sehat, biasanya semua aktivitas akan berjalan lancar. Namun, bila lambung bermasalah, baik bekerja, belajar, maupun beribadah menjadi tidak nyaman," ujar Maria di sela-sela syuting iklan Esemag di Studio Putih, Bintaro, Tangerang Selatan, Banten, pada Kamis (29/1/2026).
Maria menambahkan, ini merupakan tahun kedua El Rumi dipercaya sebagai brand ambassador iklan Esemag. Pada kampanye kali ini, konsep iklan dikemas lebih "naik kelas" dengan visual dan set yang lebih eksklusif. Cerita iklan berangkat dari momen lamaran yang membuat tokoh utama merasa tegang dan panik, merepresentasikan salah satu pemicu utama gangguan lambung, yaitu stres.
Stres Jadi Pemicu Utama Gangguan Lambung Gen Z
"Banyak orang mengira sakit maag hanya disebabkan oleh telat makan atau salah makan. Padahal, stres, gugup, dan panik juga dapat memicu naiknya asam lambung. Itulah yang ingin kami angkat dalam iklan ini, karena sangat dekat dengan kehidupan sehari-hari, terutama anak muda," jelas Maria.
Menurutnya, fenomena gangguan lambung kini tidak lagi identik dengan kelompok usia dewasa atau lanjut usia. Mengutip sejumlah data, Maria menyebutkan bahwa usia penderita sakit maag terus bergeser menjadi semakin muda. Pola hidup yang tidak teratur, kebiasaan mengonsumsi kopi dan makanan pedas, serta tingkat stres yang tinggi menjadi faktor pemicunya.
"Kami melihat data bahwa lebih dari 40 persen pengguna Esemag berasal dari generasi muda yang mengalami gejala gangguan lambung. Oleh karena itu, kami memilih El Rumi sebagai ikon Gen Z, karena relevan dan merepresentasikan keseharian mereka," kata Maria.
Pengalaman Pribadi El Rumi dengan Masalah Lambung
Sebagai bintang iklan, El Rumi mengaku kampanye Esemag kali ini terasa semakin dekat dengan pengalamannya sehari-hari. Ia menilai, masalah lambung merupakan isu yang sangat relevan di kalangan Gen Z. El sendiri pernah dilarikan ke rumah sakit akibat masalah lambung yang menyerang dirinya pada tahun 2021.
"Masalah asam lambung biasanya muncul karena telat makan, lalu langsung makan pedas, minum kopi, atau saat sedang gugup," kata El.
El juga membagikan pengalamannya selama proses syuting iklan. Menurutnya, iklan Esemag terbaru terasa lebih santai dan matang dari sisi konsep maupun visual.
"Tahun ini syutingnya di studio, jadi lebih nyaman. Secara look dan set juga lebih eksklusif. Ceritanya tentang lamaran, tapi pesan utamanya tetap soal bagaimana stres bisa memengaruhi lambung," ujar pria yang baru melamar kekasihnya, Syifa Hadju, pada Rabu (21/1/2026) itu.
Dampak Gangguan Lambung pada Produktivitas
Bagi El, gangguan lambung bukan hanya soal rasa tidak nyaman. Kondisi ini juga berdampak langsung pada produktivitas. Saat asam lambung naik, ia mengaku sulit berpikir jernih dan menjalani aktivitas dengan optimal.
"Kalau lambung bermasalah, kerja apa pun jadi tidak fokus. Makanya, aku selalu menyediakan Esemag di rumah dan sering merekomendasikannya ke teman-teman," ucap El.
El menilai Esemag cocok dengan gaya hidup generasi muda karena praktis dan berbahan herbal. Menurutnya, menjaga kesehatan lambung adalah bagian dari upaya menjaga kualitas hidup secara keseluruhan, termasuk selama menjalani puasa.
"Bagi saya, menjaga lambung itu kunci supaya tetap produktif. Jika lambung beres, semua aktivitas juga beres," kata dia.
Pentingnya Pendekatan Pencegahan dengan Herbal
Dalam kampanye Esemag pada Ramadhan ini, Sido Muncul juga menekankan pentingnya pendekatan pencegahan. Maria menilai, menjaga lambung sebelum sakit jauh lebih baik ketimbang mengobati setelah gangguan muncul.
"Esemag adalah obat herbal untuk lambung yang membantu mengatasi gangguan, seperti maag, begah, mual, dan kembung, secara cepat dan efektif. Karena berbahan herbal, Esemag aman diminum kapan saja dan bisa dikonsumsi secara rutin, termasuk sebagai langkah pencegahan," ujar Maria.
Sebagai informasi, Esemag tersedia dalam dua bentuk, yaitu cair dan tablet kunyah, sehingga praktis dikonsumsi sesuai kebutuhan. Selama bulan puasa, Esemag dapat dikonsumsi saat sahur, berbuka puasa, dan sebelum tidur untuk membantu menjaga sistem pencernaan tetap nyaman.
"Puasa merupakan tantangan tersendiri bagi lambung. Pola makan berubah dan jarak makan lebih panjang. Dengan menjaga lambung sejak sahur sampai malam, puasa bisa dijalani dengan lebih tenang," tambah Maria.
Melalui kampanye iklan Esemag bersama El Rumi ini, Sido Muncul berharap pesan tentang pentingnya menjaga kesehatan lambung dapat tersampaikan lebih luas, terutama kepada generasi muda. Dengan lambung yang sehat, puasa diharapkan dapat dijalani dengan lebih lancar, nyaman, dan penuh energi.
